用公关做企业品牌运营

什么才是公关？个人的理解是用侧面的形式将所要传载的信息通过简单，形象或轻松活泼的形式传递给受众，这就是公关怎样做公关植入？一，舆论公关；二，活动公关；三，口碑公关。公关做品牌是一种低成本高价值的建立品牌行为，而且还是一种系统化讲究策略的行为，千万不要以为做某一种公关就可以达到效果。

在这样的一个传播过度然后人人都在自我表演用眼睛思考的年代，我们怎么去建立自己的品牌呢？怎样才能用较好较简单而极其有效的办法获取用户的心智，让用户记住我们，然后进一步转化为我们的交易？用公关。忘掉那些奥美或者更多4A公司，用公关的手段去做企业品牌，花较少的钱做到效果较好较大化。什么才是公关？个人的理解是用侧面的形式将所要传载的信息通过简单，形象或轻松活泼的形式传递给受众，这就是公关（不是常规的搞暗箱的那种）。怎样做公关植入？笔者就自己所看到悟到的一些东西做了简单的总结，如下：一，舆论公关所谓舆论公关，指的是软性文章植入，借用媒体的力量来实现品牌建立的过程。一般说来，用户可以选择微博或者SNS社区做一些侧面舆论，比如宣传某品牌，可以微博上连载某人使用该品牌的经历，或者每周一个个案展示，图文并茂，力求真实。如果是大型的商品，就可以报道一下某地方或者某个工程使用这个东西之后的效果。二，活动公关在塑造品牌的过程中，比较常见的方法就是活动或者事件公关，这个是比较直接有效的方式。活动公关的目的在于：1，传递企业服务理念。2，建立行业标准。用较形象而直观的方式将企业或者商家形象植入用户心里。但需要记住的是：在活动公关之后，一定记得将事件放大，借活动的势能上升将商业目的和效果做进一步扩散，实现效果较大化，否则就失去了活动公关的意义。事件公关的要义在于：借用某些热点事件，将之联系到本企业，并与产品相关联，借用事件的热度将企业商业目的扩散。在这里面有一个要点在于，企业可以营造事件，也可以借用事件。比如麦当劳事件，淘宝假货事件等等。三，口碑公关商业的主体是用户。商业的本质其实就是对于用户的人性的把握。在乌合之众里面说了，群体其实是没有思维的，是盲从的，没有任何判断力的。当用户因为某种利益或者某种兴趣爱好聚合在一起的时候，实际上就形成了群体。而一旦形成了群体，纵然再聪明冷静或者具有独立思考的人也会容易被同化成狂热或者激进份子，这是群体心理学的特征。如何借用人性的弱点来做口碑公关？按照党派的做法，首先是树立典型。商家企业就需要选择一部分用户，为他们做好产品服务，并在社会化媒体上做好典型的塑造。接下来就是和其他用户的关联性了，借用社会化工具，让用户去帮着寻找身边需要这些提供免费服务的典型，让用户参与其中，变用户被动接受为主动接受并传播。同时，将用户提供的案例再次树立典型，并作进一步的社会化分享，并利用媒体将此事件进行跟踪和放大，扩散和再次发动，就可以达到借用用户的力量实现口碑公关的目的。另外，一个好的产品名字也是形成口碑公关的重要因素。有一个好的产品名字，容易给用户传递良好的品牌联想形象，引发用户多次主动传播。结语：公关做品牌是一种低成本高价值的建立品牌行为，而且还是一种系统化讲究策略的行为，千万不要以为做某一种公关就可以达到效果。还有，不同类型的企业或者商家面临的问题是不同的，建议网络企业多采用线上公关，互动、参与为要点，传统企业要分清自己的优势点在于哪里，适当的时候可以采用线下为主带动线上的策略进行公关组织活动。话不多，点到为止，关键看个人悟性。关于律动科技律动科技致力于为品牌提供全新的数字化整合服务，是一家专注于创新和探索的品牌营销公司。我们拥有7年互联网营销经验，帮助了300余家企业转型互联网，并提供策略咨询、创意设计 、定制开发、运营及推广等全方位服务。律动科技目前已和山东地区百余家**企业建立合作关系，其中包括万达集团、鲁花集团、渤海轮渡、烟台交运、太平洋保险（烟台）、红星美凯龙家居广场、济南喜来登酒店、烟台高新区1号创客空间、烟台磁山温泉、名门润秀、渔家灯火、西村叔叔的店（连锁店）、参福元、中国美术馆、烟台稻香村、高源玉指、那些年等知名企业。对律动科技来说，客户是具有**性的。律动科技通过研究理解用户的价值观、思维、行为、困惑和预期，挖掘用户对产品的潜在需求，基于用户体验的习惯，通过服务于不同市场与行业客户的丰富经验，结合用户的优势进行再设计，让使用者在情绪上、行为上和认知上充分体验创新产品。律动科技强调个性定制化的方式与客户沟通，通过创意、新技术、新媒体的结合运用，为客户提供整合的解决方案与全方位的数字媒体传播服务。​